Deutsche Bahn AG macht S20 komplett

Die Deutsche Bahn AG tritt als 20. Mitglied "S20 – The Sponsors` Voice" bei und macht damit die Vereinigung der Großsponsoren in Deutschland komplett. "Wir freuen uns darüber außerordentlich", erklärte S20-Vorstand Dirk Huefnagels: "Die Deutsche Bahn ist ein Top-Unternehmen. Sie setzt Sponsoring sehr gezielt und erfolgreich im Kommunikationsmix ein."

Die Deutsche Bahn ist unterr anderem
Sponsor bei Hertha BSC.

Gabriele Handel-Jung.

Im Sponsoring-Portfolio der Deutschen Bahn liegt der Schwerpunkt auf Engagements im Spitzen- und Breitensport. Zu den bekanntesten Sponsorships des Unternehmens zählen die Partnerschaften in der Fußball-Bundesliga als Haupt- und Trikotsponsor von HERTHA BSC Berlin sowie als Premium-Partner von Eintracht Frankfurt und 1899 Hoffenheim. Nach der erfolgreichen Unterstützung der FIFA WM 2006 wird sich die Deutsche Bahn auch bei der FIFA Frauen-WM 2011 als Nationaler Förderer mit umfassenden Mobilitäts- und Logistikleistungen einbringen.

Deutsche Bahn AG
S20-Mitgliedsunternehmen

Mit der jährlichen Verleihung des DB Nachwuchs-Förderpreises und der Organisation der DB Fußball Camps für Kinder und Jugendliche engagiert sich die DB, einer der bedeutendsten Ausbilder des Landes, bewusst an der Basis des Fußballs. Zudem ist die Deutsche Bahn seit 2002 dem Deutschen Behindertensportverband eng verbunden und fördert außerdem als langjähriger Partner "Jugend trainiert für Olympia". Regional bedeutende Sponsorships beim HSV Handball und bei Adler Mannheim runden das umfangreiche Sponsoring- Portfolio der DB ab.

Regelungsbedarf bei Messbarkeit und rechtlichem Rahmen
"Die S20 ist die wichtigste Interessenvereinigung von Sponsoren. Hier mit zu arbeiten, um die Ideen, Ansichten und Forderungen der Unternehmen zu artikulieren, ist eine Ehre für uns", erklärte Gabriele Handel-Jung, Sponsoringleiterin der Deutschen Bahn AG. Insbesondere bei der Erfolgsmessung von Sponsoring und bei den rechtlichen Rahmenbedingungen, unter denen Sponsoring hierzulande betrieben wird, gäbe es "noch einigen Regelungsbedarf."

Dem stimmt Dirk Huefnagels zu: "Gerade bei der Messbarkeit bzw. Bewertung von Sponsoring gibt es eine erhebliche Grauzone. Wir brauchen hier eine einheitliche Währung, um dann den Nutzen unserer Engagements auch einheitlich berechnen zu können. Nicht zuletzt deshalb führen wir derzeit ein breitangelegtes Wissenschafts-Projekt mit der Sporthochschule Köln durch."