Corporate Responsibility

Corporate Responsibility widmet sich Themen wie Nachhaltigkeit, Umweltschutz und ethischen Fragen. Dazu gehört auch die Thematik Anti-Doping.

Strategisch angelegte CR wird zunehmend zu einem Wettbewerbsfaktor. Das wissen die Unternehmen in Deutschland, und das setzen sie um. Dabei sind insbesondere die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit für alle Stakeholder (Kunden, Lieferanten, Investoren, Medien, Politik, Mitarbeiter) entscheidend. Wer es mit der CR ernst nimmt, setzt auf nachhaltige Unternehmensführung. Nachhaltigkeit bedeutet hier, ökonomischen Erfolg mit sozialer und ökologischer Verantwortung zu verbinden.

Die S20-Mitgliedsunternehmen haben die Themen CR bzw. Nachhaltigkeit in ihren Unternehmensstrategien verankert. Natürlich haben sie unterschiedliche Schwerpunkte, das ist abhängig von der Branche. Aber es gibt auch viele Punkte, die für alle Unternehmen ähnlich sind, etwa das Thema Mitarbeiter oder gesellschaftliches Engagement. S20-Mitglieder sind hier nicht nur im Sportumfeld als Sponsor/Spender engagiert.

Und was heißt CR und Nachhaltigkeit dann konkret im Sportsponsoring? Da spielt die Zusammenarbeit mit Vereinen, Rechteinhabern oder Medien eine Rolle, aber z.B. auch die Unterstützung des Breitensports oder die Nachwuchsförderung. Klar ist aber auch, dass es hier nicht um Altruismus geht, der Weg muss vom Gutmenschen zum legitimen WinWin führen. (siehe auch Werte)

Die AG Corporate Responsibility widmet sich Themen wie Nachhaltigkeit, Umweltschutz und ethischen Fragen. Dazu gehört auch die Thematik Anti-Doping.

Beispiel Anti-Doping: Zur Sensibilisierung für das Thema Doping und dessen negative Auswirkungen auf Karriere, Gesundheit, soziales Umfeld und die eigene Glaubwürdigkeit entwickelte die Sponsorenvereinigung S20 gemeinsam mit der Nationalen Anti Doping Agentur (NADA), dem Bundesministerium des Innern und dem Deutschen Olympischen Sportbund die Kampagne „Mit Doping ist alles umsonst“. Plakate, Anzeigen und Bandenwerbung setzen ein Zeichen im Kampf gegen Manipulation im Sport und für den sauberen Sport; eine Aufklärungs-Roadshow der NADA führt 2011 an zahlreiche Olympiastützpunkte. Für Sponsoren ist Doping ein ethisches und ein rechtliches Thema: In Sponsoring-Verträgen mit Sportlern und Teams gibt es eigens eine Klausel zu Dopingvergehen.