Wissenschaft

Sportsponsoring als Kommunikationsmittel hat sich seit seinen Anfangszeiten dynamisch entwickelt und ist inzwischen fester Bestandteil bei der Finanzierung des Sports

Der Sport ist weltweit der Bereich, in den Unternehmen und private Förderer das meiste Sponsoringgeld stecken. Ohne Sponsoring hätten viele Vereine und Verbände erhebliche Probleme, ihren Sport attraktiv und publikumswirksam zu präsentieren, ohne Sponsoring gäbe es manche Vereine gar nicht, ohne Sponsoring und Werbung bliebe der TV-Bildschirm auch bei Großereignissen leer. Doch welche Wirkung erzielen Unternehmen für ihre Marke und ihr Image? Im Gegensatz zu klassischer Werbung fehlen hier eindeutige und vergleichbare Messinstrumente.

S20 hat es sich zur Aufgabe gemacht, diese Lücke zumindest teilweise zu schließen. In Zusammenarbeit mit der Sporthochschule Köln wurde eine wissenschaftliche Untersuchung durchgeführt, um die Fragen zu klären, wie sich unterschiedliche Sponsoring-Engagements bewerten lassen und wie verschiedene Sponsoring-Angebote und -Leistungen transparent verglichen werden können. Die Ergebnisse geben den Unternehmen wichtiges Material an die Hand für zukünftige Entscheidungen und Vertragsverhandlungen. Die Studie wird derzeit ausgeweitet, wichtige weitere Parameter für Sponsoringmaßnahmen werden untersucht. Die erarbeiteten Bewertungsmodelle allgemeingültig nutzbar zu machen, in dem Prozess befindet sich S20 gerade.